Mots clés de longue traine : Stratégies et astuces SEO 2024

Comment vos visiteurs trouvent-ils votre site web ?

S’ils ne se rendent pas directement sur votre site et y accèdent plutôt via un résultat de recherche organique, ils vous trouvent probablement grâce à des mots clés de longue traîne.

Aujourd’hui, il est difficile de se classer dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela est particulièrement vrai si vous ciblez des mots-clés avec un volume et une difficulté élevé.

Si vous ne vous classez pas pour les mots-clés de longue traîne, vous passez à côté d’une opportunité.

En publiant régulièrement du contenu approfondi ciblant ces mots-clés, vous verrez une augmentation du trafic organique, attirerez des clients payants et renforcerez votre stratégie de marque.

Mais c’est quoi exactement les mots-clés de longue traîne ? Et comment les utiliser pour créer du contenu qui se classe bien et convertit ?

Voici ce que vous devez savoir.

Points Clés

• Les mots-clés de longue traîne sont essentiels pour générer du trafic organique, améliorer les classements de recherche et capturer des audiences de niche.
• Bien que les mots-clés de longue traîne aient des volumes de recherche plus faibles, ils ont généralement des taux de conversion plus élevés grâce à leur spécificité et leur alignement avec l’intention de l’utilisateur.
• L’intégration de mots-clés de longue traîne dans votre stratégie de contenu peut réduire les coûts de publicité payante et offrir un trafic organique plus précieux et durable.
• Utilisez des outils comme Ubersuggest, Ahref, Semrush, AnswerThePublic, ainsi que Google, et les termes de recherche associés pour trouver des mots-clés de longue traîne efficaces.
• Assurez-vous que votre contenu correspond à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Que sont les mots-clés de longue traîne ?

Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes longues et spécifiques qui indiquent aux moteurs de recherche non seulement ce que les utilisateurs veulent savoir, mais aussi pourquoi ils le recherchent.

Par exemple :

• « Chaussure homme » est un mot-clé.
• « Chaussure homme pour Randonnée » est un exemple de mot-clé de longue traîne.

Le terme « long Tail » ne fait pas référence à la longueur des mots-clés eux-mêmes.

Il décrit plutôt leur position sur la courbe de recherche, appelée aussi « courbe de recherche marketing ».

La courbe de recherche se compose de trois segments

• The Fat Head : Un petit nombre de requêtes très populaires, mais extrêmement difficiles à classer. Par exemple, des termes généraux comme « trottinette électrique ».
• The Chunky Middle : Des termes encore très recherchés, mais légèrement plus faciles à classer, comme « trottinette électrique Xiaomi « .
• Long Tail : Le point idéal pour les spécialistes du marketing organique, composé de requêtes avec un volume de recherche mensuel plus faible, comme « Trottinette Electrique tout terrain grande roue Xiaomi ».

Lors de la recherche de mots-clés, il est facile de se concentrer sur les mots-clés courts.

Cependant, ces mots-clés à fort volume de recherche sont également associés à une forte concurrence.

Les mots-clés de longue traîne, avec un volume légèrement inférieur, sont souvent beaucoup plus faciles à classer.

En plus d’améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche, les mots-clés de longue traîne peuvent fournir des informations précieuses sur le comportement et les préférences de recherche de votre audience cible.

En analysant les mots-clés de longue traîne que les utilisateurs utilisent pour trouver votre site ou votre contenu, vous pouvez mieux comprendre leurs besoins, intérêts et points de douleur.

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour adapter vos stratégies de contenu et marketing afin de mieux résonner avec votre audience et augmenter l’engagement.

Exemples de mots-clés de longue traîne

Imaginons que vous cherchiez une trottinette électrique.
Le mot-clé « trottinette électrique » a une note de difficulté de 52 sur Ubersuggest et un volume de 450 000, ce qui le rend très difficile à classer. Ce serait un mot-clé dans « The Fat Head » de la courbe de recherche.

Le mot-clé « trottinette électrique tout terrain » est un peu plus facile à classer, ce qui le place dans la catégorie du « Chunky Middle« .

Puis, « trottinette électrique tout terrain grande roue » est un mot-clé beaucoup plus facile à classer. Avec un volume de recherche de 2400 et un taux de difficulté de 32 %, il s’agit d’un mot-clé de longue traîne.

Pourquoi utiliser des mots-clés de longue traîne dans votre contenu ?

Qu’attendez-vous de votre stratégie de marketing de contenu ?

Le premier objectif est probablement d’attirer du trafic. Ensuite, vous visez des conversions. Les mots-clés de longue traîne peuvent vous apporter les deux.

La publicité payante est un excellent moyen de mettre votre marque devant votre public cible, mais cela a un coût. Chaque clic est facturé. En remplaçant progressivement ces clics payants par du trafic organique, non seulement vous économisez de l’argent, mais vous pourriez obtenir de meilleurs résultats.

En fait, selon le rapport d’impact économique de Google, la recherche organique est cinq fois plus précieuse que la recherche payante.

Comparaison entre mots-clés de longue traîne et mots-clés de tête

• Les mots-clés composés de 10 à 15 mots génèrent 2,18 fois plus de clics que ceux d’une longueur de 1 à 2 mots.
• 77,91 % des conversions organiques proviennent de mots-clés de 3 mots ou plus.
• En moyenne, 82,53 % du trafic organique d’un site web provient de termes de recherche de 3 mots ou plus.
• Vos classements pour des expressions de recherche de 1 à 2 mots ont 18,26 % plus de chances de fluctuer que ceux pour les mots-clés de longue traîne.

Intention de recherche et mots-clés de longue traîne

Faire correspondre l’intention de recherche avec le type de contenu que vous proposez est crucial. Pourquoi ? Parce que Google évalue la pertinence d’un contenu en fonction de sa capacité à répondre à la requête de l’utilisateur. En offrant un contenu plus pertinent, vous maximisez vos chances de conversion.

Il existe 4 principaux types d’intention de recherche :

• Intention de navigation : L’utilisateur recherche une page spécifique, comme une page de connexion.
• Intention informationnelle : L’utilisateur souhaite en savoir plus sur un sujet précis (ex. : « C’est quoi un mot clé longue traîne ? »).
• Intention commerciale : L’utilisateur effectue des recherches avant de prendre une décision d’achat (ex. : « meilleur outil de recherche de mots-clés »).
• Intention transactionnelle : L’utilisateur souhaite accomplir une action, généralement liée à un achat (ex. : « s’inscrire au plan Semrush »).

Comparez ces deux recherches :

• « Outil Semrush » vs. « S’inscrire à Semrush »

Laquelle montre un utilisateur prêt à convertir ? Clairement, le deuxième.

Les mots-clés de longue traîne indiquent souvent une intention de recherche précise. En d’autres termes, ils signalent qu’un utilisateur est proche de la conversion, ce qui est une excellente raison de les intégrer dans votre contenu.

Mythes sur les mots-clés de longue traîne

À ce stade, la valeur des mots-clés de longue traîne pour les spécialistes du marketing devrait être claire. Pourtant, certains mythes persistent :

• Mythe 1 : Cibler uniquement les mots-clés de longue traîne. Suroptimiser pour les mots-clés courts ou longs peut entraîner des pénalités de Google. Utilisez plutôt des mots-clés en fonction de l’intention de l’utilisateur pour mieux aider vos lecteurs.
• Mythe 2 : Toujours utiliser des mots-clés exacts de longue traîne dans les titres. Bien que cibler des termes clés soit utile, les forcer peut entraîner un bourrage de mots-clés. Assurez-vous que les mots-clés s’intègrent naturellement dans les titres pour éviter les sanctions.
• Mythe 3 : Les phrases de longue traîne sont moins chères. En réalité, certaines expressions de longue traîne peuvent être coûteuses en publicité (PPC) en raison de leur valeur perçue et de la demande.
• Mythe 4 : Seul le classement compte. Se concentrer uniquement sur les classements ne suffit pas ; vos titres doivent susciter des clics. Un bon titre attire l’attention et encourage les utilisateurs à s’engager avec votre contenu.

Conclusion

Le SEO est une stratégie à long terme. Produire régulièrement un contenu utile pour vos utilisateurs vous apportera de meilleurs résultats sur la durée.

Comment utiliser les mots-clés de longue traîne dans votre contenu

1. Commencez par vos buyer personas (Acheteurs types)

Pour correspondre à l’intention de recherche des utilisateurs, comprenez bien votre public cible. Les buyer personas sont des représentations fictives de vos clients idéaux basées sur des données réelles. En créant ces personas, vous pouvez mieux saisir leurs besoins et préférences, ce qui vous permet d’adapter efficacement votre stratégie de mots-clés de longue traîne.

Mettez-vous à leur place pour déterminer leurs questions, leurs besoins en information et leurs habitudes de recherche. Utilisez des enquêtes, des interviews et des groupes de discussion pour obtenir des informations plus approfondies.

Cette compréhension vous aide à choisir des mots-clés de longue traîne pertinents, qui, bien que moins recherchés, ont des taux de conversion plus élevés.

2. Trouvez des mots-clés de longue traîne

Soyez sélectif dans le choix de vos mots-clés de longue traîne.
Les variations plus longues de vos mots-clés principaux peuvent avoir des volumes de recherche inférieurs, mais leurs taux de conversion sont souvent très élevés.

Voici comment trouver des mots-clés de longue traîne :

Accédez à Ubersuggest, entrez votre mot-clé principal, puis cliquez sur « Rechercher ».

Dans la barre latérale gauche, cliquez sur « Idées de mots-clés ».

Identifiez des mots-clés de longue traîne contenant quatre mots ou plus.

Filtrez pour trouver des mots-clés avec un volume élevé et une faible difficulté SEO.

Dans mon cas, c’est un secteur hautement concurrentiel. Je fixe la difficulté SEO à un maximum de 36 tout en maintenant le volume de recherche entre 10 et 5000.

Voici ce que j’obtiens :

Cliquez sur un mot-clé pour obtenir des données détaillées.

Ces données vous aident à décider si un mot-clé mérite d’être ciblé en fonction du trafic et du potentiel de classement.

3. Prenez en compte l’intention de recherche

Un SEO efficace consiste à se soucier de vos utilisateurs et à résoudre leurs problèmes. C’est pourquoi une utilisation intelligente des mots-clés de longue traîne vous aide à améliorer vos résultats sur les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche privilégient l’expérience utilisateur. Comprendre l’intention de recherche est crucial pour bien utiliser les mots-clés de longue traîne. Votre objectif doit être de fournir un contenu de qualité qui correspond à cette intention, pas seulement de viser le classement.

Concentrez-vous sur la résolution des problèmes des utilisateurs et sur la fourniture d’informations utiles.
Pour maximiser l’efficacité de vos mots-clés, concentrez-vous sur deux ou trois mots-clés à faible volume. Lorsque vous les intégrez dans votre contenu, ne les surchargez pas.

4. Rédigez votre contenu

Lorsque votre article de blog ou page web offre des informations précieuses qui correspondent à l’intention de recherche de l’utilisateur, celui-ci est plus susceptible de rester sur votre site, de lire votre contenu et de le partager.

Cela envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche, indiquant que votre contenu est de qualité et pertinent. Cela peut améliorer vos classements pour les mots-clés de longue traîne.

Voici les éléments essentiels à intégrer dans votre prochain article de blog, description de produit ou page web optimisée :

1. Titre accrocheur : Votre titre doit être spécifique et intrigant pour capter l’attention des lecteurs. La majorité des gens ne liront que le titre.
2. Introduction percutante : L’introduction doit immédiatement capter l’attention des lecteurs pour les inciter à continuer à lire.
3. Orientation vers l’audience : Écrivez en pensant à votre public cible. Adaptez votre contenu à leurs besoins et préférences.
4. Sujet ciblé : Chaque article doit traiter d’un sujet clair et précis, fournissant des informations pertinentes et utiles.
5. Contenu engageant : Utilisez un langage et un style qui résonnent avec votre audience pour maintenir leur intérêt.
6. Voix de marque unique : Maintenez une voix de marque cohérente qui reflète la personnalité et les valeurs de votre entreprise.
7. Connaissance précieuse : Offrez des informations qui répondent aux besoins et aux questions de vos lecteurs, afin qu’ils trouvent votre contenu utile.
8. Plan structuré : Créez un plan bien organisé pour assurer la cohérence et la facilité de lecture de votre article.
9. Conseils pratiques : Proposez des conseils concrets et applicables que les lecteurs peuvent mettre en œuvre.
10. Facteurs de confiance : Renforcez votre crédibilité en reliant votre contenu à des sources autoritaires et en obtenant des backlinks de sites réputés.

Où utiliser les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont adaptés à la plupart des types de contenu organique, tels que :

• Articles de blog
• Descriptions de produits et contenus web
• Foire aux questions (FAQ)
• Études de cas
• Tutoriels et guides pratiques

Ils sont généralement moins appropriés pour :

• Pages d’accueil
• Pages de marque
• Pages d’atterrissage (landing pages)
• Contenus courts et généraux

Rédigez de manière naturelle

Nous avons vu comment utiliser les mots-clés de longue traîne de manière générale, mais il est important de rappeler que la rédaction SEO reste de la rédaction.
Votre contenu doit être clair, engageant et facile à comprendre pour votre public cible.

Il est courant pour les débutants en rédaction de contenu de ne pas savoir comment utiliser les mots-clés de longue traîne. On peut être tenté de vouloir absolument insérer les bons mots-clés aux bons endroits. Cette approche est déconseillée.

Il est préférable de structurer votre contenu de manière intuitive avant de commencer à écrire. Intégrez ensuite les mots-clés dans vos titres. Puis, rédigez vos paragraphes.

Vous découvrirez peut-être que vous trouvez naturellement des endroits où ajouter un mot-clé. Sinon, rédigez d’abord l’ensemble de votre texte, puis trouvez les endroits où ces mots-clés s’intègrent naturellement. Souvent, cela consiste à remplacer des synonymes par le mot-clé exact ou par une variation sémantique.

Outils pour la Recherche de Mots-Clés de Longue Traîne

Pour identifier des mots-clés de longue traîne, des outils comme Ubersuggest sont essentiels. Ubersuggest permet de saisir votre mot-clé principal et de générer une liste de variations longues, accompagnées de données cruciales comme le volume de recherche et la difficulté SEO.

Un autre outil puissant est AnswerThePublic. Cet outil visualise les questions de recherche et les suggestions d’auto-complétions de manière simple à comprendre.

Il est idéal pour découvrir les questions que se posent votre audience et les sujets qui les intéressent. En fournissant une liste complète de requêtes liées à votre mot-clé, AnswerThePublic vous aide à comprendre l’intention des utilisateurs et à identifier des mots-clés de longue traîne qui répondent aux besoins spécifiques de votre audience.

En plus de ces outils, d’autres ressources peuvent vous aider à découvrir des mots-clés de longue traîne :

• Google Autocomplète : Commencez à taper un mot-clé dans la barre de recherche Google, et il suggérera diverses complétions basées sur les recherches populaires.
• Autres questions : Située sur les pages de résultats de Google, cette section fournit des questions connexes souvent recherchées par les utilisateurs.
• Recherches associées : En bas des pages de résultats Google, vous trouverez des termes de recherche associés qui peuvent offrir des idées pour des mots-clés de longue traîne.
• Google Trends : Cet outil vous permet de voir la popularité des termes de recherche au fil du temps, ce qui peut être utile pour identifier des mots-clés de longue traîne tendance.

Conclusion

Les moteurs de recherche cherchent à offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs.

Pour cela, vous devez comprendre votre audience cible et la manière dont elle effectue ses recherches. La recherche de mots-clés de longue traîne doit être un élément central de votre stratégie de marketing de contenu.

En intégrant ces mots-clés dans votre contenu, vous parviendrez à mieux correspondre à l’intention des utilisateurs et à offrir une expérience positive à vos visiteurs.

En augmentant votre trafic et en engageant mieux vos utilisateurs grâce à un langage adapté à leurs recherches, vous pouvez obtenir des résultats significatifs pour votre site web.

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